25% рекламной выручки новостных медиа в 2018 году принесет нативная реклама

Такие данные были опубликованы в отчете International News Media Association (INMA), сообщает themedia.center. Нативная реклама хорошо прижилась на рынке и демонстрирует очень высокие результаты на протяжении последней пары лет. В силу этого спрос на данный вид контента будет расти.

Однако INMA в своем отчете выделяет и проблематику такого вида рекламы, с которой необходимо что-то делать:

• Отсутствие специализированных сейлзов нативной рекламы у издателей. Лишь 20% СМИ имеют специализированных сотрудников, которые осуществляют продажу такой рекламы.
  
• Сложность измерения эффективности нативной рекламы. Нативная реклама не способна обеспечить отслеживаемой конверсии и зачастую служит для повышения узнаваемости бренда. Согласно данным INMA 19% издателей даже не пытаются доказывать эффективность данного типа рекламы заказчику.
  
• Читателю путают нативную рекламу с авторским контентом ресурса. С одной стороны, это хорошо – ведь в этом и смысл этой рекламы. С другой стороны, может привести к потере доверия со стороны пользователя – как к ресурсу, так и к рекламодателю.

Но не смотря на эти недостатки, нативная реклама все больше приходится по душе брендам.

Загрузить полную версию отчета INMA о трендах в нативной рекламе можно по данной ссылке.