Поисковой гигант Google и международная маркетинговая компания Nielsen при участии PepsiCo и OMD Resolution провели крупное исследование для определения наиболее рентабельных digital-каналов с точки зрения инвестиций. Исследование затронуло такие инструменты как пре-роллы, баннерную рекламу на YouTube, рекламу в продуктах Google.
Результаты исследования не оставляют никаких сомнений в эффективности digital. Согласно полученным данным, YouTube сегодня является самой привлекательной площадкой с точки зрения конверсии в продажи. Так, видеоролики, размещенные на крупнейшем видео-хостинге, являются в 3.4 раза более эффективными, чем ТВ-реклама. Самым интересным здесь является показатель рентабельности – ROI (returns of investments) для YouTube-рекламы составляет целых 165%. Немалую роль в таком успехе сыграла гибкая таргетность контента, которой ТВ попросту не имеет.
В прошлом году в подобном исследовании принимала участие компания Nestle и ее многочисленные бренды. Результаты 2016 года показали, что рентабельность дисплейной рекламы и рекламы в форме онлайн-видео составляет 214%. А вот у ТВ такой показатель был равен 101%. Пре-ролы на YouTube показали максимальный уровень конверсии по сравнению с другими площадками при одинаковых затратах. Кроме этого, интересные данные есть и по рекламе в формате YouTube Masthead: каждые 50 копеек, вложенные в такую рекламу, принесли около 1 гривны 30 копеек прибыли посредством онлайн-продаж.
Напомним, ранее мы писали о том, почему лучше не использовать YouTube-видео для постинга на Facebook.
UAevent